Adobe联手Yahoo出售PDF文件中的广告

来源：维博科技作者：佚名

　　那些以PDF格式发布的文件在网络上所占据的页面量并不是最多的，但是他们代表了一个相当庞大的可接触到的受众群。Adobe说它已经在全球分发了大约5亿份Acrobat阅读器。应用这一阅读器可以阅读从印刷杂志的档案版到地区新闻邮件和指导手册的所有东西。现在这一软件巨人正试图决定这些文件是否可以加入数字广告狂欢会。数字广告已经给其它免费内容赋予了如此巨大的力量。

　　在与Yahoo的协议中，Adobe已经为发布商提供了从PDF文件具有相关性的定向文字广告中创收的能力。尽管它承认对此类广告的市场机会规模及它们的理想环境茫然无知，但是美国时间11月29日发布的一个项目或许能就以上问题得到答案。IDG 的《信息世界》，《连线》杂志的， Pearson教育， Meredith公司和出版商 Reed Elsevier是最初的几个可以做免费测试的企业。他们可以进行登记，然后获得合法的PDF格式内容。

　　来自Adobe广告部的Kurt Garbe说，我们不知道哪种类型的内容会占据统治地位。我们在此前已经看到了交叉部分。很显然，再出版市场是一个巨大的很有潜力的市场。

　　广告将出现在PDF内容右边的边栏内，与搜索广告的形式相仿。Yahoo 将会以CPC模式来出售广告位。并在Adobe 和个人出版者之间分成。该项目目前只限于美国的采用英语内容的发布商。而且可以应用Yahoo的广告管理系统来追踪曝光数和回复率。

　　Yahoo的广告主也许不知道他们的广告何时会出现在PDF内容的旁边，但是Yahoo的发布商解决方案副总 Josh Jacobs说，他们的公司将会考虑允许广告主选择模式或者特别指定PDF文件的定向读者。

　　“这一数字项目的主要目标是我们双方都能对用户是如何产生黏性的有个更深入的认识”，Jacobs说：“我们一直想看看是否有其它的比较有意义的创意和广告位。”

　　在PDF文件中做广告不是什么新鲜事。 Adobe的Garbe已经观察到这样的实践与印刷广告有更多的历史传承，而不是与数字广告。

　　他说：“人们今天在PDF中做广告，就象他们在静态的、老式的方法中所做的一样。限定一块地方、创造一个广告、出售广告位。”

　　当数字测试继续进行（至少在理论上），并且有广泛的到达面的时候，Adobe将会采取更多措施将该服务向发布商推广，包括那些新征募的Acrobat软件发布商。他还说Adobe和Yahoo希望也能在同时测试更丰富的广告格式。但是他强调实验的步伐将取决于发布商的意愿。他们是否愿意从注册模式转变为广告支持模式。

　　如果，在PDF文件中的广告市场证明是有利的，问题将停留在象 Adobe这样的软件提供者能否在发布商和广告主中保持中间人的地位，或者它是否会被排斥，象那些大多数的网络浏览器所经历的一样。